Posts Tagged ctr
Iskustva sa Scribefireom
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on July 30th, 2008
Nakon prvih desetak dana što sam testirao Scribefire QuickAds betu (ovaj 300×250 banner u desnom sidebaru) dolazim polako do nekoliko zaključaka:
Algoritam za prikazivanje najboljih oglasa odnosno oglasa koji će vam platiti najviše u odnosu na kontekst stranice na kojoj se nalazi i nije radio najbolje ali to se ispravilo / krenulo na bolje i trenutno radi vrlo dobro.
Što se tiče CTR-a, Scribefire imam predivan sistem u kojem možete pregledavati zaseban CTR za svaki od oblika oglasa koji se mogu prikazati. Tako na primjer mogu primijetiti da Google AdSense oglasi imaju katastrofalno nizak CTR. Pretpostavljam da je naše tržište prezasićeno Googleovim oglasima i ljudi već lagano postaju imuni na njih. Malo oglasa se vrti, većina sajtova uopće nema oglase u vlastitom kontekstu a kontekstualna mreža u tom slučaju u principu gubi smisao. Za razliku od AdSense-a koji ima CTR blizu nule, Shoping Ads drži CTR od 0.41 % što je relativno dobro ukoliko uzmemo u obzir zainteresiranost našeg tržišta za online kupnju a inače sumnjam da bi itko ne zainteresiran za online kupnju kliknio na oglas na kojem jasno piše koliko stvar košta (do duše u kunama što je lijep feature). Najveći CTR na opće iznenađenje imaju Graphic Ads a iznosi 1.19 %.
Kako je Google došao sa AdSenseom i na velika vrata progurao kontekstualne tekstualne oglase široj masi, neki su predviđali da će grafički banneri teoretski izumrijeti jer su ljudi postajali imuni na njih. Korištenje kontekstualnih tekstualnih oglasa je čini se postalo toliko često da se publika zaželjela grafičkih bannera a na tekstualne postaje sve imunija.
Nadam se da možete izvući štogod korisnog iz ovih podataka koje vam dajem potpuno besplatno.. ma baš sam anđeo 
Omjer unikatnih posjetitelja i page viewova
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on July 2nd, 2008
CTR (Click-through rate) je omjer klikova na neki element u odnosu na broj impresija tog elementa.
Zašto je bitno mjeriti CTR? Pošto većina sajtova na netu zarađuje od prodaje oglasnog prostora a PPC je najčešći oblik prodaje istog, bitno je proučavati CTR jer on direktno utječe na visinu zarade sajta. Postoji mnogo članaka na netu o tome kako povećati CTR na vašim bannerima i kako optimizirati boju i izgled oglasa za maksimalni CTR ali ovaj post se neće baviti tom temom.
Tema ovog posta je što sve utječe na kretanje korisnika kroz vaš sajt odnosno na CTR vaših internih linkova (izbornika i svih ostalih linkova koji vode dalje unutar vašeg sajta).
Blogovi zbog svoje uobičajene linearne strukture imaju relativno slab CTR odnosno relativno malo kretanje korisnika kroz sajt. Kretanje kroz sajt možete mjeriti u obliku omjera unikatnih posjeta na vašu stranicu i sveukupnih page viewova. Kod klasičnog oblika blog dizajna imao sam omjer od u prosjeku 2.5 page viewova po unikatnom posjetitelju. Taj omjer je dosta slab ali uvjeren sam da većina klasičnih blogova ima sličan omjer (slobodno iznesite svoje omjere u komentarima). Od trenutka kada sam promijenio dizajn i stavio dizajn koji najviše nalikuje portalu omjer se povećao na svega 5.4 page viewa po unikatnom posjetitelju.
News portali imaju velik omjer iz više razloga. Najveći razlog je dizajn samog portala sa puno gustih i zbijenih elemenata, tekstova slika i izbornika koji zbunjuju korisnika do te razine da ne zna gdje bi prije kliknuo. Razlog zašto veliki news portali teže što većem omjeru je ujedno i taj što većina velikih portala prodaje svoj oglasni prostor na principu plaćanja svakog prikaza oglasa (ne unikatnog već svakog). Jednostavnom matematikom zaključujemo da im velik omjer page viewova u odnosu na unikatne posjete uvelike godi.
Kako povećati omjer unikatnih posjetitelja i page viewova?
- Lako uočljiv izbornik.
- Početna stranica mora imati mnogo kratkog sadržaja koji vodi na puni sadržaj.
- Dizajn u 3 column layoutu.
- Unutar postova imati linkove na vezani sadržaj i/ili sadržaj iz iste kategorije.
Čitao sam prije dosta vremena jedan članak u kojem se pričalo o phpCow-u i njegovim templateima i ljudi su govorili kako im se CTR kroz stranicu povećao čak i do deset puta od kada su prešli na određeni phpCow-ov template.
Novi komentari