Buzz marketing u svijetu nije nova stvar. Svi veliki projekti temelje se na ovom dosta rizičnom načinu promocije. Pošto je Bruno pisao post slične tematike, možda je vrijeme da malo razradim ovu temu.

Na prvi pogled skupo je platiti sponzorirane članke na nekoliko većih i utjecajnijih blogova i portala odgovarajuće tematike. Broj posjeta koje će vam poslati za te novce ne može se mjeriti sa brojem posjeta koje bi dobili da ste istu količinu novaca uložili u PPC kampanju. Ali, uspijete li u svojem naumu da kreirate ogromni buzz, nema te PPC kampanje koja će vam poslati toliku količinu posjeta i toliko doprinjeti brendingu.

Cilj je dakle buzz marketinške kampanje u isto vrijeme pogoditi što je veći mogući broj najrelevantnijih i najautoritetnijih portala i blogova na ciljanom području i tržištu. Što veći broj ovih sajtova obuhvatite to je veća šansa da će vam buzz efekt uspjeti. Što je uopće taj famozni buzz efekt? Najbolje ga je opisati već uspjelim buzz marketinškim kampanjama. Svi se sjećamo Cuil-a, tražilice koja se izgovara «cool» koju su proizveli bivši googleovi zaposlenici. Na dan njenog oslobađanja, veliki i utjecajni blogovi i sajtovi u isto vrijeme su napisali vijest o njoj. Prosječni blogeri i napredni korisnici interneta, primijetili su vijest i proširili ju kroz socijalne servise. Čim je bloger koji traži pogodnu temu za pisati po širokim prostranstvima interneta naišao na dva relevantna izvora koji u isto vrijeme pišu o istoj vijesti, pomislio je da se radi o nečem velikom i da će na temelju toga pokupiti dosta posjeta sa tražilica te se požurio da među prvima napiše i on po koju o toj temi. Nakon nekog vremena buzz efekt je preplavio web 2.0 Internet i bilo je nemoguće otvoriti paštetu a da iz nje ne iskoči Cuil.

Ista stvar dogodila se nebrojno puta ali isto tako mnogi pokušaji kreiranja buzza jednostavno su propali. Buzz je moguće platiti, kreirati ga «umjetno» ali ipak se radi o relativno velikom riziku za vaše novce.

Jeli naša regija konačno spremna za buzz kampanje? Imamo li konačno blogove koji su sposobni kreirati vijest dana ako ju objave u isto vrijeme? Možda je vrijeme da netko stvori pay per post oglasnu mrežu i počne nuditi ovakve usluge. Jeli mentalitet naših marketingaša konačno evoluirao da bi se usudili platiti blogerima da pišu? Hoćemo li u skorijoj budućnosti vidjeti buzz marketinške kampanje u našoj regiji ili do ovoga nikada neće ni doći?

Prema nekim teorijama buzz kampanja kod nas je već i bilo. Iako po meni više prirodnih nego umjetno stvorenih, plaćenih.