Posts Tagged oglašavanje
Basic thinking, naslov.hr, web strategija 4
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on January 11th, 2009
Ako ste pratili što se događa na hrvatskoj web sceni u zadnje vrijeme, niste mogli ne primjetiti prilično veliku diskusiju na raznim medijima od foruma do linkedin-a i sličnog o web stranici Naslov.hr. Ova stranica je odjednom izbila na 12 mjesto po posječenosti među hrvatskim web stranicama u GEMIUS istraživanju koje je najutjecajnije i nejrelevantnije istraživanje ovog tipa. Zbog same naravi ove stranice koju su neki osudili kao black hat SEO bilo je dosta polemike oko ovog servisa.
Naslov.hr redizajn
Ono što je ljudima ponajviše smetalo je da se na 12. mjestu po GEMIUSU nalazi tako loše dizajnirana stranica koja ostavlja neprofesionalan dojam na našoj web sceni. Čini se da ovaj argument pada u vodu jer naslov.hr je redizajniran i izgleda predivno!
Prije nekoliko dana ogromni buzz u svjetskoj blogosferi izazvala je odluka Roberta Basica da proda svoj blog, BasicThinking. Roberta Basica mogli ste upoznati prošle godine na BlogOpen konferenciji u Boru. Podrijetlom Hrvat, ovaj njemački bloger na vrhu je svih listi njemačkih blogera. Po mnogima najutjecajniji njemački blog zasigurno će dostići vrlo visoku cijenu. Svoj blog prodaje putem e-bay-a na ovoj adresi a trenutno je za njega ponuđeno € 24.050.00. Sama aukcija pogledana je preko 40 000 puta.
Vijest se toliko brzo širila da je osvanula čak i na naslovnici TechCruncha. BasicThinking neki nazivaju njemačkim TechCrunchom. Više informacija o tome kako Basic zarađuje bloganjem, pročitajte u mojem postu o zaradi na blogovima.
Vjerojatno pamtite Internet konferenciju «Web::Strategija» po aferi vezanoj uz krađu dizajna kanadskog mash conference-a, za koju su oni kasniej tvrdili da se radilo o njihovom viralnom marketingu (ili gerili, hm…). Sve u svemu, tema četvrte po redu Web strategije je kontekstualno oglašavanje. Novost je i da se na listi predavača pronašao i kolega Varagić, pa pročitajte kod njega nešto više o ovom događaju.
Ekipa je bila tako dobra pa je sastavila predviđanje o tome hoću li se pojaviti na 4. web strategiji. Glasajte 
Pošto kontekstualno oglašavanje čini veći dio mojeg dnevnog posla pri Surgeworksu, doista sam zainteresiran što će mi svega pametnog imati za reći kolege iz struke te bi stvarno htio upoznati neke ljude koje nisam nikada a i vidjeti se sa ljudima s kojima nisam relativno dugo. Varagiću, sad ćemo se viđat i češće od jednom godišnje? Tko bi rekao
Također me zanima kakvo je stanje u regiji pošto uglavnom radim na malo većim projektima koji se oglašavaju na području SAD-a. Znam da su taktike u kontekstualnom oglašavanju u regiji i u SAD-u vrlo različite, prvenstveno zbog razlike u konkurenciji, zatim cijeni a na kraju i demografskim obilježjima i običajima.
Iskustva sa Scribefireom
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on July 30th, 2008
Nakon prvih desetak dana što sam testirao Scribefire QuickAds betu (ovaj 300×250 banner u desnom sidebaru) dolazim polako do nekoliko zaključaka:
Algoritam za prikazivanje najboljih oglasa odnosno oglasa koji će vam platiti najviše u odnosu na kontekst stranice na kojoj se nalazi i nije radio najbolje ali to se ispravilo / krenulo na bolje i trenutno radi vrlo dobro.
Što se tiče CTR-a, Scribefire imam predivan sistem u kojem možete pregledavati zaseban CTR za svaki od oblika oglasa koji se mogu prikazati. Tako na primjer mogu primijetiti da Google AdSense oglasi imaju katastrofalno nizak CTR. Pretpostavljam da je naše tržište prezasićeno Googleovim oglasima i ljudi već lagano postaju imuni na njih. Malo oglasa se vrti, većina sajtova uopće nema oglase u vlastitom kontekstu a kontekstualna mreža u tom slučaju u principu gubi smisao. Za razliku od AdSense-a koji ima CTR blizu nule, Shoping Ads drži CTR od 0.41 % što je relativno dobro ukoliko uzmemo u obzir zainteresiranost našeg tržišta za online kupnju a inače sumnjam da bi itko ne zainteresiran za online kupnju kliknio na oglas na kojem jasno piše koliko stvar košta (do duše u kunama što je lijep feature). Najveći CTR na opće iznenađenje imaju Graphic Ads a iznosi 1.19 %.
Kako je Google došao sa AdSenseom i na velika vrata progurao kontekstualne tekstualne oglase široj masi, neki su predviđali da će grafički banneri teoretski izumrijeti jer su ljudi postajali imuni na njih. Korištenje kontekstualnih tekstualnih oglasa je čini se postalo toliko često da se publika zaželjela grafičkih bannera a na tekstualne postaje sve imunija.
Nadam se da možete izvući štogod korisnog iz ovih podataka koje vam dajem potpuno besplatno.. ma baš sam anđeo 
Što ima novog u blogosferi?
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on July 10th, 2008
Update iz blogosfere No8
Ovo je jedan od onih dobrih starih tradicionalnih postova koji se na ovom blogu pojavljuju od njegovog samog početka. Dosta dugo nisam napravio update iz blogosfere i bilo bi vrijeme za jedan.
Blogosfera nam je više-manje zaspala, sve je manje kvalitetnih blogova (barem onih koje ja pratim ili sam pratio) ali par novih se ipak pojavilo…
Davor Pihač je napravio krasan blog sa autorskim dizajnom. Inače je kolega iz struke i jedini problem je što očito ne pronalazi dovoljno vremena za bloganje.
Webasticno je jedan od novih blogova koji ste vjerojatno primijetili. Piše ga također kolega sa webmajstora i za sada je ovaj blog jedan od najaktivnijih ako ne i najaktivniji u stručnom djelu hrvatske blogosfere. Postovi su definitivno kvalitetni i vrijedni vaše pažnje. Blog se vrlo brzo uklopio među elitnim hrvatskim blogovima ove tematike.
Dragan Varagić nas je sa druge strane granice upoznao sa dešavanjima na našoj strani granice za koje nismo imali pojma kao što se vidi i iz komentara. Naime, radi se o osnivanju hrvatske blogerske organizacije. Kada sam čitao ovaj post ostao sam jednostavno bez riječi. Nitko od blogera koje pratim nije napisao ništa o ovome, nitko od IT-ovaca s kojima sam u svakodnevnom kontaktu nije ovo spomenio i što je najgore nitko iz te udruge nije se sjetio možda obavijestiti utjecajne hrvatske blogere o osnivanju udruge koja ih se definitivno tiče.
Nebojša Grbačić nam je ukazao na puštanje u rad press.hr-a, koji je središnji nacionalni press release i PR servis koji na jednom mjestu objavljuje sva priopćenja, objave, najave, pozive i druge obavijesti namijenjene novinarima i medijskim kućama. Možda posluži i blogerima?
Borja je objavio post o tome kako se plan b oglašava. Predivno je vidjeti da se netko u RH baca na nove načine promocije i među prvima ulazi u vode in-game oglašavanja.
To bi bilo sve do sljedećeg updatea
Iskoristite puni potencijal vašeg oglasnog prostora (2)
Posted by Toni Aničić in Svi postovi on March 20th, 2008
Možda se sjećate kako sam davno prije napisao post o tome koliko je bitno istraživanje vlastitih posjetitelja. Da bi u potpunosti iskoristili vaš oglasni prostor potrebno je znati što je više moguće o vašim posjetiteljima. Nema previše smisla na stranici koju posjećuju 90% muška populacija vrtiti banner nekog ženskog časopisa. Zato morate znati tko vas posjećuje i što vaše posjetitelje zanima.
Često ljudi kažu da imaju sajt sa određenim brojem unikata i zarađuju određenu svotu novca i nije im jasno kako netko sa deset puta manje unikata zarađuje više. Odgovor je zapravo vrlo jednostavan. Ne vrijedi svako posjetitelj jednako. Meni osobno jedan posjetitelj koji je došao sa googlea u potrazi za web hostingom vrijedi više od 10 000 unikata koji su došli u potrazi za lektirom, smiješnim slikama i sličnim sadržajem. Na internetu je određeni sadržaj stranice lakše unovčiti nego neki drugi. Zato kažem da ne vrijede svi posjeti isto. Nedavno sam napisao post o elementu sreće u web startupima gdje sam pobliže objasnio da je svaki posjetitelj individualac a ne samo mrtva brojka u statistici.
Da bi postigli dobre rezultate morate provesti određena istraživanja i ustanoviti koje afinitete ima populacija vaših posjetitelja, koje oglase imate na raspolaganju i koje bi afinitete željeli da vaša ciljana populacija posjetitelja ima. Prema rezultatima ovih istraživanja trebate dalje graditi vaš SEO i druge oblike promocije vašeg sajta.
Ja osobno poslužujem bannere hostgatora u sistemu affiliate naplate gdje dobivam fiksnu količinu novca za svakog preporučenog klijenta. Većina webmastera su skeptični oko ovog oblika naplate jer se boje da će im oglasni prostor zapravo propasti i misle da će im veću zaradu donijeti određeni PPC ili PPM programi. Činjenica je da ukoliko kvalitetno istražite svoje posjetitelje i zaključite da veliki postotak vaših posjetitelja ima interesa za kupnju određenog proizvoda vrlo je vjerojatno da će vam ovaj oblik prodaje vašeg oglasnog prostora donijeti puno veći prihod od PPC-a i PPM-a.
Onda se webmasteri opet pitaju zašto veliki portali serviraju PPV oglase a ne affiliate. Njima je taj sistem isplativiji kao news portalima. Oni imaju ogromnu količinu posjetitelja vrlo različitih afiniteta za koje se ne može generalizirati da ih određena usluga ili proizvod zanima i kao takvima news portalima se ne isplati davati affiliate bannere. Svi sajtovi koji su iole specijalizirani odnosno usmjereni prema nekoj temi vrlo je vjerojatno da bi postigli bolje rezultate kroz affiliate mreže.
Sve što sam do sada napisao zasigurno vrijedi za sajtove koji targeiraju englesko govorno područje no u RH je stanje malo drugačije. Na žalost naš narod je još uvelike skeptičan oko online trgovine te je samo u nekim temama isplativije imati affiliate nego PPC, PPM i slično a to su uglavnom usluge i proizvodi za koje je normalno da se kupuju online jer ih je offline gotovo nemoguće kupiti.
Nadalje, u RH se u zadnje vrijeme razvilo određeno ludilo vezano uz adsense gdje ljudi imaju krivu predodžbu o samom programu. U velikoj većini slučajeva na RH webu, AdSense nije dovoljan čak niti da pokrije troškove hostinga a kamoli da vam proizvede neku zaradu. Razlog su niske cijene klika. Razlog niskih cijena klika je naime naš mentalitet u kojem je sve na internetu besplatno pa tako i promocija. Odgovorne osobe velikih tvrtki se ne usuđuju ili uopće niti ne razmišljaju o promociji putem interneta. Za njih Internet još nije medij kojim bi mogli promovirati svoj proizvod iako je vani to već dugi niz godina tako.
Jedno se da zaključiti iz cijelog ovog posta a to je da ukoliko želite u potpunosti iskoristiti svoj oglasni prostor morate provesti istraživanje svojih posjetitelja, ustanoviti njihove afinitete i razvijati svoj projekt u tom smjeru.
Novi komentari