Dok je svjetska ekonomija pretrpjela krah na opće zaprepaštenje prema gotovo svim najnovijim istraživanjima očekuje se nastavak rasta online oglašavanja u svijetu. Prema najnovijoj McKinsey & Co anketi provedenoj na uzorku od preko 340 šefova najvećih marketinških odjela svijeta, više od pola njih (55%) planira smanjiti količinu novaca koje ulažu u tradicionalni marketing i preusmjeriti taj novac u online oglašavanje.

Četvrtina njih kao razlog povećanog ulaganja u online oglašavanje navodi baš ekonomsku recesiju. Gotovo svi koji su se upustili u online marketinške vode a prije toga su vodili tradicionalne marketinške kampanje oduševljeni su mjerljivosti učinkovitosti njihovih kampanja. Sada konačno znaju koliko je kampanja u stvarnosti djelotvorna i gdje ona zapravo «šteka».

Razloga zašto u našoj regiji online oglašavanje uvelike zaostaje za razvijenijim zemljama nebrojno je mnogo i o njima bi se mogla napisati prilično debela studija. Prvenstveno problem proizlazi iz samog pristupa naših tvrtki web stranicama. Većina naših poduzetnika na web stranicu gleda kao na nužno zlo i trošak umjesto na medij na kojem mogu kvalitetno i kontrolirano širiti svoju marketinšku propagandu i koji im nikako ne bi trebao predstavljati trošak već osnovu informiranja krajnjeg korisnika o njihovim proizvodima i/ili uslugama.

Prema poznatom i u svijetu priznatom istraživanju kojeg je proveo Tachnorati za 2008. godinu, gotovo pola tvrtki u sjevernoj Americi piše blogove. Može li pola tvrtki sjeverne Amerike biti u krivu? Čini se da ne.

Koliko tvrtki u regiji možete nabrojati koje pišu svoje blogove? Na prste jedne ruke. Koliko od njih ih koristi pravilno i iskorištava njihov puni potencijal? Nitko. Zašto naše tvrtke ne vide prednost blogova dok pola američkih tvrtki vidi? Odgovor se krije u prvom paragrafu ovog posta. Naše tvrtke ne shvaćaju prednosti koje im donosi blog.

Koje su to prednosti koje donosi blog za jednu tvrtku?

Prvenstveno, ne trebate biti genij da bi zaključili da je pomoću blogova puno lakše skupiti backlinke i izgraditi dobru SEO optimizaciju za vaše stranice u odnosu na tradicionalne web stranice koje grade većina naših tvrtki koje su u principu više trošak nego korist. Zbog same socijalne naravi blogova njima je puno lakše skupiti backlinke kao i zbog sadržaja koji se obnavlja i samim time svježi sadržaj potiče korištenje raznih socijalnih medija u svrhu promocije sajta te korištenje tehnologija koje nema smisla koristiti pri statičnim stranicama. Svi digoliki sajtovi, socijalni bookmarci i slični puno će bolje raditi sa blogovima i puno više linkova i čitatelja dovesti takvim sajtovima nego sajtovima sa statičnim sadržajem kojima je broj backlinka koje možete izgraditi u principu ograničen već pri samom činu izrade te stranice.

Osim očite SEO prednosti blogova u odnosu na stranice statičnog sadržaja postoji i ogromna prednost u smislu prikupljanja povratnih informacija krajnjih korisnika vaših proizvoda i/ili usluga. Blog je gotovo savršen oblik medija za prikupljanje iskustava vaših korisnika i poticanje razgovora između tvrtke i korisnika. Začudili biste se koliko stvari u principu ne znate da vašim korisnicima možda smetaju i koliko stvari ne znate da možda trebate više promovirati jer je baš to segment vašeg proizvoda ili usluge koji vaše korisnike najviše privlači. Kod tradicionalnih marketinških kampanja morali biste provesti anketu u kako bi saznali što o vašem proizvodu ili usluzi potrošači ili korisnici misle.

Nadalje, blogovi se uvelike uklapaju u moderni koncept marketinga odnosno promocije u kojem vaše proizvode i usluge predstavljate samom desnom kraju krivulje, fanaticima. Oni koji su doista zainteresirani za vaš proizvod i vole imidž vaše tvrtke rado će se priključiti raspravama na vašem blogu. Takve osobe možda i same pišu blogove ili na neki drugi način (socijalni mediji, forumi itd.) sudjeluju u kreiranju sadržaja putem interneta te će možda pisati o vašem blogu, ukljućiti vas u raspravu na drugim medijima i blogovima i slično Kada se prihvatite pravilnom pristupu bloganju i odgovarate izravno na pitanja u komentarima na vaše postove, ponekad linkate neke druge izvore ili blogove koji su pisali o vama, vrlo brzo ćete biti prihvaćeni u blogosferu i izgraditi si vrlo kvalitetnu i što je najbitnije ekonomski isplativu promociju. Imat ćete nevjerojatnu prednost u odnosu na vašu konkurenciju čije se prisustvo na internetu temelji na web stranici koja se nalazi na dvadeset i petoj stranici googla za ciljane keyworde i izgleda kao brošura koju vam uguraju u ruke dok se šetate ulicom.

Hoćemo li u skorijoj budućnosti vidjeti napredak u našoj regiji ili će stvari ostati ovakve kakve jesu još jako dugo?